在張樹(shù)新成為商業(yè)明星的時(shí)候，人們除了對(duì)她的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)充滿了神秘的敬畏和仰視之外，還津津樂(lè)道于她的財(cái)富暴漲。瀛海威是一家產(chǎn)權(quán)清晰的私人公司，張樹(shù)新夫妻為此投資了100萬(wàn)元。在企業(yè)創(chuàng)辦16個(gè)月后，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委[34]下屬的中國(guó)興發(fā)集團(tuán)決定參股瀛海威，總股本擴(kuò)充為8000萬(wàn)股，張樹(shù)新以無(wú)形資產(chǎn)加其他股權(quán)獲得2120萬(wàn)元的公司股值，赫然成了十分罕見(jiàn)的“陽(yáng)光下的女千萬(wàn)富豪”，這當(dāng)然引起年輕人無(wú)窮的遐想。美國(guó)《新聞周刊》在一則報(bào)道中稱：“人們?cè)谡務(wù)摻疱X時(shí)，不再像過(guò)去那樣羞羞答答，誰(shuí)擁有更多的金錢，成了一個(gè)最值得炫耀的事情。在今天的中國(guó)，百萬(wàn)富翁正以每分鐘一個(gè)的速度誕生。”
1995年2月，美國(guó)《福布斯》首次發(fā)表中國(guó)內(nèi)地億萬(wàn)富豪榜，這一富豪榜先是由香港出版的中文雜志《資本家》刊出的。列入富豪榜的共有19人，首富是四川的劉永好兄弟。這兄弟四人靠養(yǎng)鵪鶉起家，進(jìn)而在飼料行業(yè)潛心經(jīng)營(yíng)，做成了當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的私營(yíng)企業(yè)。在他們被評(píng)為首富之后，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》專門采訪了劉家兄弟。文章描述說(shuō)：“在過(guò)去，四川窮鄉(xiāng)僻壤的宣傳板上可能寫著‘向中國(guó)人民解放軍致敬’這樣的話。而現(xiàn)在幾乎每面磚墻上都刷著一家名為‘希望’的飼料公司的廣告語(yǔ)：‘要致富，養(yǎng)牲畜，希望幫你忙’，或者‘豬吃一斤希望飼料長(zhǎng)兩斤肉’。同時(shí)，地方上的小學(xué)也用希望公司的廣告語(yǔ)來(lái)編寫他們的童謠。希望公司現(xiàn)在聲稱有10億元的銷售額，擁有60家工廠，1萬(wàn)名全職雇員和9萬(wàn)名市場(chǎng)代理?！蔽恼逻€寫道：“在采訪中，劉永好先生避開(kāi)了關(guān)于他是否是一個(gè)資本家的問(wèn)題，他說(shuō)，‘這些問(wèn)題關(guān)乎理論；我對(duì)理論還沒(méi)有進(jìn)行過(guò)深入學(xué)習(xí)’，他還特別強(qiáng)調(diào)了希望公司的博愛(ài)之處，包括一些扶貧的計(jì)劃，以此證明他的‘社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)’性質(zhì)。希望公司的總部在四川省會(huì)成都的郊區(qū)，只有兩排低矮的房子，劉先生的車很普通，中國(guó)產(chǎn)的大眾桑塔納汽車，招待客人也如普通農(nóng)家一樣，白米飯、蔬菜和一些牛肉，這很難讓人想到劉是一個(gè)有錢的人。劉的十多歲的女兒則不同，穿迷你裙，喜歡比薩、炸雞和漢堡，西方消費(fèi)文化已經(jīng)深深影響了近年來(lái)在美國(guó)求學(xué)的她?！?/p>
在《福布斯》的這份富豪榜上，第二名到第十名分別是張宏偉、冼篤信、牟其中、張果喜、羅中福、羅西峻、李曉華、熱比婭、宗慶后，這10人的財(cái)富從6億元到2億元不等。對(duì)很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，除了四川的劉家兄弟和善于炒作新聞的牟其中之外，其他都是一些陌生的人名。在此之前，人們所熟知和崇拜的商業(yè)明星要么是國(guó)有企業(yè)里的改革型企業(yè)家，要么是知名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，而《福布斯》的富豪榜卻從另外一個(gè)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)給出了一個(gè)新的答案。也就是從此開(kāi)始，一個(gè)人擁有財(cái)富的多少漸漸成為是否成功的最重要的價(jià)值標(biāo)桿。在一個(gè)物質(zhì)化的商業(yè)時(shí)代，人們也許真的需要一個(gè)更為直接而易于計(jì)算的評(píng)價(jià)方式。
當(dāng)《福布斯》的富豪榜還被全國(guó)媒體津津樂(lè)道的時(shí)候，到年底，一個(gè)更加聳動(dòng)和刺激的“商業(yè)桂冠”又在北京誕生了，它的背后因?yàn)橛兄袊?guó)最重要的電視媒體在全力推動(dòng)和炒作，所以也更為轟動(dòng)和富有戲劇性。
11月8日，北京的梅地亞會(huì)議中心，全國(guó)最重要的保健品、飲料食品及家電企業(yè)的當(dāng)家人都冒著風(fēng)沙聚集到一起。在這里即將上演一出當(dāng)場(chǎng)廝殺、無(wú)比刺激和血腥的成名大戰(zhàn)。
這個(gè)競(jìng)斗場(chǎng)的搭建者是一個(gè)叫譚希松的女策劃人，她當(dāng)時(shí)擔(dān)任中央電視臺(tái)的廣告部主任。20世紀(jì)90年代中期，隨著全國(guó)性消費(fèi)市場(chǎng)的成型，中央電視臺(tái)的傳播價(jià)值已然被發(fā)現(xiàn)，不過(guò)，當(dāng)時(shí)每年的廣告收入還不足10億元。譚希松想出了一個(gè)絕招，她把電視臺(tái)黃金時(shí)段拿出來(lái)，進(jìn)行全國(guó)招標(biāo)，她還給投標(biāo)金額最高的企業(yè)準(zhǔn)備了一頂虛無(wú)而金光四射的桂冠：“標(biāo)王”。招標(biāo)會(huì)就被定在每年的11月8日，諧音為“要要發(fā)”。
1995年舉辦的招標(biāo)會(huì)已經(jīng)是第二屆了。1994年辦的那場(chǎng)并不熱鬧，譚希松廣發(fā)英雄帖，還北上南下四處遍訪，結(jié)果來(lái)了數(shù)十家企業(yè)，最出名的是廣州太陽(yáng)神和山東的孔府家酒。標(biāo)底打開(kāi)，令人大跌眼鏡的是，中標(biāo)者竟是此前毫無(wú)知名度、與孔府家酒同在泗水河畔的孔府宴酒，其加冕封王的代價(jià)是3079萬(wàn)元。在中央電視臺(tái)不遺余力的熱炒下，孔府宴酒一夜之間名揚(yáng)天下，竟然成了該年度銷量最好的白酒之一。新聞和促銷效應(yīng)之大，出乎所有人的預(yù)料。于是，到第二屆的時(shí)候，各地豪杰聞風(fēng)而動(dòng)，通往京城的大道上，一時(shí)間馬蹄聲疾、塵土飛揚(yáng)。譚希松實(shí)在是一個(gè)十分了解國(guó)民性的人，她開(kāi)辟出一塊碩大的斗牛場(chǎng)，在旁邊的旗桿上高高掛起一頂桂冠，然后放進(jìn)所有雄心勃勃的企業(yè)家為之一搏。稱王奪標(biāo)，歷來(lái)是中國(guó)男人一生最輝煌的夢(mèng)想，何況是在眾目睽睽之下，以一擲千金的豪氣博取一份舉國(guó)矚目的喝彩。
在眾豪杰中，有一位個(gè)頭中等、一臉憨厚的中年人姬長(zhǎng)孔，他來(lái)自山東省臨朐縣一家叫秦池的酒廠。這是一個(gè)正營(yíng)級(jí)退伍軍官，4年前奉命到全縣最大的虧損企業(yè)秦池酒廠做廠長(zhǎng)。他靠著一股子軍人氣魄大膽投廣告，硬是讓企業(yè)有了起色，到1995年時(shí)銷售額達(dá)到了1億元，在北方市場(chǎng)有了點(diǎn)小名氣。在朋友的慫恿下，他也趕到梅地亞來(lái)湊熱鬧。那時(shí)與會(huì)的企業(yè)已有太陽(yáng)神、娃哈哈、樂(lè)百氏、沈陽(yáng)飛龍及山東三株等品牌大佬，當(dāng)然還包括志在衛(wèi)冕的孔府宴酒以及發(fā)誓雪恥的孔府家酒這對(duì)“歡喜冤家”。跟這些成名英雄比鄰而坐，秦池只是個(gè)不起眼的小角色。姬長(zhǎng)孔問(wèn)朋友：“今年奪標(biāo)大概需要多少錢？”答：“起碼6000萬(wàn)元。”姬長(zhǎng)孔咬著嘴唇不吭聲。6000萬(wàn)元——3萬(wàn)噸白酒，秦池大半年的銷售額，中國(guó)首富劉家兄弟1/10的資產(chǎn)。
8日上午10點(diǎn)整，招標(biāo)會(huì)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始。134個(gè)企業(yè)家整裝肅然，魚貫而入。會(huì)場(chǎng)四周橫幅高懸，攝影機(jī)和照相機(jī)伺機(jī)而立。奪標(biāo)熱點(diǎn)果然在“兩孔”之間展開(kāi)?？赘揖凭硗林貋?lái)，開(kāi)出的標(biāo)底是上屆標(biāo)王的兩倍，達(dá)6298萬(wàn)元。孔府宴酒又豈甘人后，標(biāo)底恰好高出100萬(wàn)元，眼看大勢(shì)已定，半路突然殺出一匹同省黑馬。唱標(biāo)唱到山東秦池時(shí)，主持人展開(kāi)標(biāo)紙猛地停住了，全場(chǎng)寂靜，以為出了什么意外，數(shù)秒之后，一個(gè)聲嘶力竭的高音把會(huì)場(chǎng)推向了無(wú)比亢奮的高潮：“秦池，6666萬(wàn)元！”
“誰(shuí)是秦池？”“臨朐縣在哪里？”從當(dāng)時(shí)的一張照片可以看出，在場(chǎng)的姬長(zhǎng)孔還很不習(xí)慣鎂光燈的聚焦及眾多記者的簇?fù)?。在擁擠的人群中，在火一樣躥升的熱情中，他還笑得不太自然。但他顯然知道，此刻，他已沖上了華山之巔。
【企業(yè)史人物】“刁民”王海
王海是中國(guó)商業(yè)世界里的第一號(hào)“刁民”。這個(gè)從青島冒出來(lái)的青年農(nóng)民很享受這樣的“頭銜”，他說(shuō)：“刁民，是相對(duì)奸商而言的?！?/p>
20世紀(jì)90年代中期，中國(guó)的消費(fèi)品市場(chǎng)假冒偽劣橫行，商家做廣告無(wú)所不用其極，產(chǎn)品質(zhì)量和商業(yè)信用之差讓人咂舌。1994年，政府出臺(tái)了《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，其中第49條是：“經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的一倍”。在此前的民法中，消費(fèi)者買到假貨最好的結(jié)果是按價(jià)退貨，如今則可以加倍賠償。王海的出現(xiàn)就與這個(gè)條款有關(guān)。
1995年3月25日，22歲的青島青年王海在北京隆福大廈買了12副標(biāo)價(jià)為85元的假索尼耳機(jī)，然后徑直向東城區(qū)工商局投訴，要求商場(chǎng)加倍賠償。執(zhí)法人員問(wèn)他：“你知道耳機(jī)是假冒的嗎？”王海答：“當(dāng)然知道?！睂?duì)方一聽(tīng)就來(lái)氣了：“知道假的還買，你這不是刁民嗎？”《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》得悉了這件新鮮事，以《刁民？聰明的消費(fèi)者？》為題發(fā)了一篇新聞稿，結(jié)果一下子炸開(kāi)了鍋，支持、反對(duì)的各執(zhí)一詞。王海則來(lái)了勁，他連著跑了京城的10家商場(chǎng)，專挑假貨買，然后要求雙倍索賠，50天下來(lái)，他竟真的得到了近8000元的賠償金。11月底，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)舉辦“制止欺詐行為、落實(shí)加倍賠償”座談會(huì)，正“跑遍京城四處索賠”的王海作為“神秘嘉賓”受到邀請(qǐng)。在座談會(huì)上，政府官員、法學(xué)專家和商場(chǎng)老總們就“王海是打假英雄還是‘刁民’”、“是新型消費(fèi)者還是鉆法律空子”爭(zhēng)論得面紅耳赤。在一些與會(huì)專家和官員的猜想中，這是一個(gè)“老謀深算、?？繐p招兒發(fā)財(cái)?shù)哪贻p人”。當(dāng)長(zhǎng)著一張娃娃圓臉、頭戴棒球帽的王海突然出現(xiàn)，愣頭愣腦地坐上主席臺(tái)的時(shí)候，很多人都笑出了聲。王海念了一篇?jiǎng)e人替他起草的《我的困惑》：“……我很困惑，難道我做一件于國(guó)于民有益的事情錯(cuò)了嗎？”來(lái)年3月，中央電視臺(tái)創(chuàng)辦第一檔即興談話類節(jié)目《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，主持人崔永元第一時(shí)間想到了這個(gè)名氣已經(jīng)很大的“刁民”。王海很想上節(jié)目，但是當(dāng)時(shí)已經(jīng)有商家揚(yáng)言要“滅掉王?！?，他擔(dān)心在電視上露面不安全，二來(lái)，上了中央臺(tái)之后，全中國(guó)的售貨員都知道他長(zhǎng)什么樣，就沒(méi)人敢賣給他東西了。崔永元給他出主意，說(shuō)可以化裝。王海被戴了個(gè)假發(fā)套，黏上唱戲用的胡子，再配副茶色鏡，一照鏡子，連他都認(rèn)不出自己來(lái)了。進(jìn)入演播室，見(jiàn)到中消協(xié)投訴部主任武高漢，王海叫了聲“武老師”，武高漢扶著眼鏡看了好一會(huì)兒，才弄清他是誰(shuí)。武高漢的眼淚竟差點(diǎn)兒掉下來(lái)，他說(shuō)王海的化裝才能亮相太可悲了。王海覺(jué)得化裝太假，但戴墨鏡這招兒挺安全，從此，他在公開(kāi)亮相的場(chǎng)合都戴著一副墨鏡。
王海的“刁民”行動(dòng)當(dāng)然沒(méi)有止步于北京城，他很快跑到南京、長(zhǎng)沙和杭州各地“買假索賠”，邀請(qǐng)他的大多是當(dāng)?shù)氐拿襟w，他們貼身跟隨王海，進(jìn)行熱鬧的追蹤報(bào)道。于是，王海走到哪里，哪里的商界就陷入一片恐慌，有商家提出“防火防盜防王海”，還有的商場(chǎng)向營(yíng)業(yè)員派發(fā)王海的照片，讓他們一定要“死死記住這個(gè)相貌”，并設(shè)計(jì)好了婉言對(duì)付他的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)答。一些商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)王海來(lái)買假的時(shí)候，要么找借口死活不賣，要么故意把發(fā)票開(kāi)得很不清晰。他到廣州的消息傳出后，當(dāng)?shù)貛讉€(gè)大商場(chǎng)的老總緊急徹夜開(kāi)會(huì)研究對(duì)策，大家統(tǒng)一口徑，王海在廣州買了幾萬(wàn)塊錢的假貨，所有商家都口徑一致地不賠不退，逼著他去打官司。
王海講起話來(lái)慢條斯理，天生是一個(gè)思維很縝密的人，他的學(xué)歷不高，卻似乎很會(huì)規(guī)劃自己的人生。1996年年底，他順勢(shì)成立北京大海商務(wù)顧問(wèn)有限公司，他的打假事業(yè)從此進(jìn)入了公司化運(yùn)作。大海公司開(kāi)始接受企業(yè)委托打假。他的第一單生意，是幫廣東愛(ài)得樂(lè)公司打假。該公司是東南亞銷量最大的摩托車尾箱和頭盔的生產(chǎn)企業(yè)，但市場(chǎng)上每年都有30萬(wàn)~50萬(wàn)件冒牌貨，公司為打假已斥資300多萬(wàn)元，走投無(wú)路便請(qǐng)王海加盟打假。王海跑了10多個(gè)城市，幫愛(ài)得樂(lè)取締了40多個(gè)售假窩點(diǎn)。王海的“商業(yè)化打假”自然又引起輿論的一場(chǎng)大爭(zhēng)論。他則很坦然地說(shuō)：“我們可以給人當(dāng)槍使，今天你請(qǐng)我們打他，明天他也可以請(qǐng)我們打你。這樣做既可以促進(jìn)行業(yè)自律，我們也能從中得到利潤(rùn)，最終還有益于消費(fèi)者?！彼牡拙€是兩條，“只要證據(jù)確鑿，只要沒(méi)有違法”。1998年，大海公司在為客戶調(diào)查一宗假藥案時(shí)，了解到性病游醫(yī)詐騙問(wèn)題嚴(yán)重。于是王海就派業(yè)務(wù)員赴合肥、長(zhǎng)沙、成都、太原、重慶等地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一個(gè)當(dāng)年在福建莆田縣秀嶼鎮(zhèn)街頭賣耗子藥的家族，與各地上百家牌子很響的醫(yī)療機(jī)構(gòu)“合作”，借著鋪天蓋地的廣告，發(fā)展成了全國(guó)性的“性病診治”集團(tuán)，每年從性病患者身上牟取數(shù)千萬(wàn)元的暴利。王海向媒體揭露了性病游醫(yī)“占氏家族”詐騙患者錢財(cái)?shù)暮谀?，同時(shí)向衛(wèi)生部舉報(bào)了“占氏家族”的違法行為，當(dāng)年底衛(wèi)生部下文對(duì)各地游醫(yī)進(jìn)行取締。有人估算，此舉每年將使消費(fèi)者避免20億元的損失。1998年12月，為了紀(jì)念改革開(kāi)放20周年，中央電視臺(tái)拍攝《20年20人》專題片，王海與張瑞敏、吳敬璉、李寧、王石、陳章良等一起入選。在一次節(jié)目錄制中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉在送給王海的書上題字“市場(chǎng)清道夫”。
王海的打假越來(lái)越呈現(xiàn)出職業(yè)化的特點(diǎn)。他曾協(xié)助煙草專賣局取締了北京最大的造假煙窩點(diǎn)，查獲555、紅塔山等假煙案值280萬(wàn)元；協(xié)助浙江技術(shù)監(jiān)督局查處全國(guó)最大的假閥門案件，案值400多萬(wàn)元；協(xié)助工商局取締北京最大的造假酒窩點(diǎn)，該窩點(diǎn)年產(chǎn)假酒價(jià)值近2000萬(wàn)元。他還與美國(guó)一家律師事務(wù)所合作，代理了世界名牌撲克牌、自行車在中國(guó)的打假，甚至連搖滾歌手崔健要搞反盜版和反假唱運(yùn)動(dòng)也拉上了王海。2004年，他又有了一個(gè)驚人之舉，作為北京市的新居民，他宣布要競(jìng)選朝陽(yáng)區(qū)人大代表。為此，他聘請(qǐng)兩個(gè)北京廣播學(xué)院的大學(xué)生義務(wù)當(dāng)他的競(jìng)選助理，到處散布他為選民服務(wù)的主張。競(jìng)選的結(jié)果當(dāng)然是落選，他說(shuō)：“結(jié)果是我意料之中的。我沒(méi)有當(dāng)上正式候選人，參選的起點(diǎn)跟其他候選人不平等。不過(guò)5年后我還會(huì)參選，但參選之前，我會(huì)向全國(guó)人大等立法部門提交對(duì)《選舉法》修改的建議，因?yàn)楝F(xiàn)在選舉法明顯滯后了?！比藗儗?duì)這位當(dāng)年的青島青年不得不刮目相看。