電影營(yíng)銷很重要！
中國電影90%都處于虧損的當(dāng)下，營(yíng)銷做的好，基本上就能保證電影本身不虧錢了。
早年，我們最熟悉的形式是電影海報(bào)以及影評(píng)。
傳統(tǒng)媒體壟斷市場(chǎng)的時(shí)候，影評(píng)人的評(píng)論和推薦是非常重要的。大咖評(píng)論一部電影的好壞，甚至?xí)Q定一部電影的票房銷量。
后來互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)，電影開始利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，大大降低了成本。前幾年最為流行的是微博+微信，也被圈內(nèi)人稱為“雙微”。
一部電影要想取得高票房，就必須要草話題。
問題也來了，如果不大資金投入宣發(fā)，影片賣不動(dòng)；大資金投入宣發(fā)，沒有好的營(yíng)銷策略，依然賣不動(dòng)——多數(shù)電影都陷入這個(gè)死結(jié)。
賣慘營(yíng)銷是所有營(yíng)銷電影方法里，最傷人的！
方勵(lì)為《百鳥朝鳳》的驚天一跪，雖方勵(lì)被《人民日?qǐng)?bào)》批評(píng)丟了文化人的尊嚴(yán)，但確實(shí)為《百鳥朝鳳》贏得了排片。
《芳華》因上映前一周突然遭遇改檔，轉(zhuǎn)瞬成為“弱者”一方，馮褲子再度成了“敢于拍攝禁忌題材”的導(dǎo)演，電影話題熱度隨即上升…
這些電影之所以賣慘能成功，前提都是質(zhì)量過硬，無論如何賣慘如何炒作，都有觀眾心甘情愿買單，還能賺足一波好口碑。
而且《拜年朝鳳》是因?yàn)椤睹狸?duì)2》占了接近百分之六十的排片…
可是，今天《火星救援》的排片只有百分之四十八…
你這還賣慘，說不過去了！
尤其是本身質(zhì)量不行的前提下！
……
所謂現(xiàn)象級(jí)，指代的就是引領(lǐng)某種時(shí)尚，潮流的產(chǎn)物，造成了萬人空巷現(xiàn)象。
當(dāng)一部電影成為現(xiàn)象級(jí)電影的時(shí)候，那它勢(shì)必成為全社會(huì)討論的重點(diǎn)。
具體到最近幾年，《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《哪吒》都稱得上現(xiàn)象級(jí)，然后就是《火星救援》…
觀影人次都是以億為單位的——《火星救援》在朝著這個(gè)方向走！
這四部電影，唯一的共同點(diǎn)就是沈明！
去年時(shí)候，還有不少人說沈明只是幸運(yùn)，說什么‘我要是遇到這樣的機(jī)遇，我也行！’
然后今年春節(jié)檔，《緊急救援》票房失敗了…
當(dāng)時(shí)，網(wǎng)上就有一堆討論‘《緊急救援》票房、口碑相對(duì)失利，對(duì)沈明的地位和聲譽(yù)是否有影響？’
點(diǎn)贊最高的回答是：‘肯定有影響，但問題不大！’
也確實(shí)如此，其實(shí)，沈明的口碑一向不差；
《戰(zhàn)狼2》火了，黑點(diǎn)全集中在吳景身上，一堆批評(píng)他個(gè)人英雄主義的；
《流浪地球》火了以后也有不少批評(píng)導(dǎo)演和劇情的…
包括《緊急救援》沈明作為絕對(duì)主演沒大火…輿論基本上是一邊倒的在罵林朝賢…
反而一堆人同情他！
是整個(gè)大眾的輿論都是這樣！
他是戲紅帶人紅，而不是流量明星。
但沈明覺得抱歉——這部戲是可以做的更好的！
也是這種輿論，讓沈明覺得特抱歉，被所有人同情的感覺真尼瑪讓人無語，老子又不姓賈！
影視行業(yè)天然具有不確定性，都知道，爆款能賺大錢但是可遇不可求，虧損的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于賺錢！
以前資本喜歡用流量明星，是因?yàn)榱髁棵餍悄軒狈康窒L(fēng)險(xiǎn)，后來事實(shí)證明，流量明星注水嚴(yán)重，粉絲購買力非常一般，流量明星并不能保證票房，而且還會(huì)有很多負(fù)面效應(yīng)，流量明星漸漸不靈了…
但是沈明從出道以來，所有參演的作品都賺錢了，即便是《緊急救援》也賺了接近3億！
所以，這事對(duì)沈明的片酬、咖位影響很小！
到了《火星救援》，沈明殺了回來！
其實(shí)，他自己看后期的時(shí)候，就覺得應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的口碑，這電影無論是特效還是劇情都非常不錯(cuò)。
硬要吹毛求疵，那問題肯定有，那位專家提出來的幾個(gè)BUG，確實(shí)存在…
但電影畢竟是電影，不可能完全當(dāng)成寫實(shí)性的紀(jì)錄片。
……
“我們剛?cè)タ戳恕冻鞘蝎C人》的首映！”
武漢大都會(huì)假日酒店的套間里，程蕭一邊看著電視中播放的節(jié)目，一邊跟自己老公聊天：“讓人印象非常深刻的一部影片?！?br/>
“印象深刻？”
沈明微微皺眉：“難道電影很精彩？不太可能吧！”
莫不是小明·黃要崛起了？
程蕭搖了搖頭：“劇情很糟糕，沒有側(cè)重點(diǎn)，想搞笑，可是搞笑的手段非常尷尬，還想主打動(dòng)作，但是小明·黃畢竟不是大哥成，他的動(dòng)作戲看起來很別扭…總之，節(jié)奏安全失控！”
“…那你印象深刻？”
“黃小明這次是真的拼了，他從東京塔飛了下去！”
沈明嚇了一跳：“…跳下去了？”
“肯定綁了安全措施！”
奶蕭翻了翻白眼…
“…嚇了我一跳，我還以為他真的長(zhǎng)生不死呢！”
“那電影太難看了，肯定沒戲！”
“豆瓣評(píng)分又不是假的…”
“誒，小明·黃這次估計(jì)要摔個(gè)大跟頭了！”
“…他在微博上說被黑了？”
小明·黃直接截圖，對(duì)比了一下豆瓣評(píng)論，大部分都給《火星救援》打五星，然后給《城市獵人》打一星，得出結(jié)論：被黑了！
這跟《逐夢(mèng)演繹圈》覺得自己被豆瓣害了是一個(gè)意思…
“他肯定會(huì)覺得自己被世界迫害了！”
“…要不要回應(yīng)一下？”
“回應(yīng)個(gè)毛，我們現(xiàn)在是贏家！”
看了眼奶蕭，沈明接著補(bǔ)充了一句：“而且我們確實(shí)…說了幾句實(shí)話。”
“??？”
暑期檔，只要是形成競(jìng)爭(zhēng)，不用任何人挑撥動(dòng)員，一系列的針對(duì)性運(yùn)作就會(huì)展開。
抹黑對(duì)手是非常正常的行為，畢竟關(guān)乎到排片！
程蕭很驚訝：“你們真這么干了？”
“這有什么？別忘了，他們也在針對(duì)我們！”
誰也不比誰動(dòng)用的手段少到哪…
程蕭擺了擺手，解釋道：“我的意思是，如果太明顯，會(huì)不會(huì)讓網(wǎng)友反感？”
“不會(huì)，他的路人緣本來就很差…”
……
《城市獵人》耗資3億，取景東京，唐繼禮這次發(fā)了狠，動(dòng)作戲方面安排的很有感覺！
畢竟是當(dāng)年征戰(zhàn)老美的導(dǎo)演，老唐一發(fā)狠，動(dòng)作戲確實(shí)很漂亮！
早在上世紀(jì)末，有一部美劇叫《警戒威龍》，洪進(jìn)寶主演，全美收視冠軍！在歐洲收視也相當(dāng)不錯(cuò)！唐繼禮導(dǎo)演…
所以，別吹《荒原》了——《警界威龍》是第一部華人主演的美?。?br/>
但是呢，《城市獵人》保留了唐繼禮另一項(xiàng)能力：文戲一塌糊涂！
是這樣的，唐繼禮是香港人，又是成家班出身，很多段子都是圍繞著大哥成實(shí)施的，放在大哥成身上可能會(huì)很搞笑，但是，一旦放在別人身上，就會(huì)適得其反！
或者說觀眾不欣賞！
于是，《城市獵人》上映之后，豆瓣評(píng)分5.2分，瞄眼評(píng)分只有8.2分；
這就是爛片！
首日票房只有六千萬！
另外兩部作品，《夸父追日》、《天降惡鄰》干脆沒能破三千萬…
還是那句話，現(xiàn)象級(jí)電影一旦上映，但凡被它的余波擊中，都會(huì)損失慘重！
樂創(chuàng)文娛的上古神話系列估計(jì)要夭折了…
但他們肯定不會(huì)放棄抹黑《火星救援》——一貫想法：我不好，不能讓你好！
倒是《天降惡鄰》口碑不算太差，6.7分…
到了周六，《城市獵人》的排片量直接下降到了百分之十五，《天降惡鄰》排片量上升到了百分之十二…
如果沒有《火星救援》，《天降惡鄰》說不定能小火一把，可惜，《火星救援》太強(qiáng)勢(shì)了，次周末再度拿下11億票房！
上映十天，累計(jì)票房接近40億！
直接殺進(jìn)影史前五名…
瞄眼預(yù)測(cè)，《火星救援》的總票房至少72億…
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