在陸潛的時空里，有一個經典的營銷桉例：
    瑪麗亞-凱莉（Mariah-Carey）于1994年發行的圣誕歌曲，“圣誕節我想要的只有你（All-I-Want-For-Christmas-Is-You）”。
    在歌曲發行整整三十年之后，這首歌曲每到圣誕節前后，就能夠再次進榜，甚至登頂各大排行榜冠軍，以至于被歌迷們戲稱凱莉的“養老保險金”。
    但是，為什么呢？
    從七十年代開始，一直到二十一世紀第二個十年，每年圣誕節都有歌手發行應景專輯、發行圣誕歌曲，其中廣為流傳的經典曲目也數不勝數，然而，為什么這一首卻如此特別，屢屢能夠刷新記錄呢？
    其實，這就是營銷手段。
    當年，圣誕歌曲市場前所未有的繁榮，“圣誕節我想要的只有你”只是數不勝數的圣誕歌曲其中之一，發行之后，其實并沒有得到想象中火爆的反應，真正受歡迎的依舊是那些流傳十幾二十年的經典老歌。
    于是，當年發行這張專輯的哥倫比亞唱片公司就想出了一個營銷方桉：
    雙管齊下。
    一方面，是電臺點播，讓電臺主播們一遍又一遍地反復播放
    一方面，是商場鋪貨。
    其實，前者，基本各大唱片公司都在做，只是哥倫比亞唱片更進一步——
    他們以一種近乎洗腦的方式反反復復播放，真正地確保，無論人們什么時候打開電臺，又或者什么電臺頻道，總是能夠聽到這首歌。
    客觀來說，這份努力，很強大，很出色，奠定了基礎，卻不是決定性原因，后者才是。
    什么叫做“商場鋪貨”？
    并不是鋪貨唱片，而是商場背景音樂，也就是每當人們走進商場、超市的時候，耳邊傳來的音樂。
    哥倫比亞唱片在整個北美大陸大大小小的商場和超市全面鋪開，圣誕節前后，整整兩個月的時間持續循環播放，而且不是一年，整整持續了數年時間。
    久而久之，當人們圣誕節走進商場和超市的時候，自然就會聽到這首歌，再慢慢地，成為一種習慣一個烙印——
    這首歌等于圣誕節。
    最后，如果人們圣誕節走進商場和超市，聽不到這首歌的時候，感覺就不太對勁，節日氣氛似乎也就不濃厚。
    一種心理暗示，一種記憶烙印，甚至還成為無數孩子的童年回憶，演變成為潛意識里不可分割的一部分。
    等待這些孩子成長起來之后，他們成為各行各業的生力軍，圣誕節來臨的時候，由他們來選擇圣誕歌曲，“圣誕節我想要的只有你”也就成為他們的首選，然后，根本不需要宣傳費用，一波全新的浪潮就鋪陳開來。
    當年，哥倫比亞唱片在這兩個渠道上，花費數百萬美元進行推廣，盡管其他唱片公司也都會這樣做，但預算花費卻遠遠沒有如此夸張，不少人都認為哥倫比亞唱片腦子進水了，淪為行業內的一個笑話。
    然而，2019年，“圣誕節我想要的只有你”，在這首歌曲發行整整二十五年之后，單曲首次登頂公告牌單曲冠軍，書寫吉尼斯記錄，不僅刷新奪冠用時最長的紀錄，同時也是整整六十一年來首支登頂公告牌冠軍的節假日主題曲。
    所以，誰贏了？
    之所以提起這個營銷桉例，并不是說藍鯨影業需要花費二十五年布局，而是說，營銷策略就是一種心理暗示。
    像“速度與激情”那樣，每隔兩年到三年，就在四月和觀眾見面一次，如同約定一般，市場基本盤也就穩住了。
    在陸潛看來，“速度與激情”模式還是有些松散，因為電影制作周期太長，兩年到三年才能夠看到一次，觀眾的“慣性”并不強烈深刻，所以系列電影后續票房也就因為作品本身的質量而出現明顯的波動。
    如果他們想要在觀眾腦海里留下深刻印象，那么就必須確保每年都能夠見面，一步一個腳印地形成心理暗示，就好像“圣誕節我想要的只有你”一樣，最終讓藍鯨影業的片頭與春季檔、秋季檔劃上等號。
    蘋果公司也是如此，三月和九月的產品新聞發布會，已經成為業內標桿，以至于其他公司的新聞發布會也必須根據這個檔期來展開布局，真正做到了自己的一舉一動，牽動整個行業的動向。
    所以，他們應該怎么做？
    簡單版本，每年春季檔和秋季檔，至少推出一部電影，等待流媒體平臺上線之后，他們還需要配合，確保每年春季檔和秋季檔，至少推出一部電影和一套劇集——
    乃至于更多。
    復雜版本，在這些檔期相對應地至少推出一部，那么到底是哪一部呢？
    這就需要藍鯨影業在發展的過程中慢慢摸索了。
    陸潛給出了一個方向，修仲鈞為首的領導層展開會議討論，然后進一步深入細化。
    今天，修仲鈞和紀敘就是前來討論這件事，比起陶染來說，這才是藍鯨影業現在需要關注的事情。
    “導演，春季檔，我們準備推出愛情電影，配合情人節，每年一部。”
    “秋季檔，我們希望能夠推出喜劇電影，還有青春電影，配合開學季，也是每年一部?！?br/>     “這是基本盤，確保我們能夠一步一步建立公司品牌形象?！?br/>     這是一個龐大計劃，走一步看三步，可能接下來連續五年十年都需要保持如此節奏，所以藍鯨影業還是需要陸潛的幫忙。
    畢竟，目前為止，陸潛依舊是藍鯨影業的創作源泉。
    陸潛眉尾輕輕一揚，有些失望，“這也太老套了吧？春天就情人節，這是發春嗎？然后秋天就開學季，瞄準年輕人嗎？”
    吐槽，精準。
    修仲鈞卻不足為奇，表情沒有任何變動，“導演，老套也就意味著經典，同時意味著觀眾已經形成慣性，接納程度高?！?br/>     “但你們是否意識到，這不利于呈現出我們的特色？”陸潛反問一句，“我們可以這樣做，其他電影公司也可以這樣做，我們和競爭對手的色彩也就混淆在了一起。”
    修仲鈞也沒有太慌張，“我們當然考慮過這樣的問題，但關鍵還是在于作品，不是嗎？只要我們能夠持續制作出優秀的作品……”
    “前提是，制作出優秀的作品，但這是沒有保障的，即使這些電影全部由我來制作，也沒有辦法保障，沒有任何一位導演能夠確保自己的作品就一定是出色的?！标憹摲浅Ｌ谷?。
    電影制作，是一個團隊的工作，即使是再出色再偉大的導演，他們也需要整個團隊的幫助才能夠制作出優秀的電影；而這些優秀的電影，是否能夠得到市場的肯定，則又是另外一門學問。
    修仲鈞：……
    紀敘恰到好處地插話，“所以，你是什么想法？”
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