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    （一）
    任何新聞都會有主流和花絮之分，比如說**與馬賽的這場“海灣杯”比賽，與米蘭隊比賽中表現(xiàn)搶眼的陳灼能否延續(xù)強(qiáng)勁勢頭，就是主流關(guān)注點，而巴喬一家出現(xiàn)在看臺上，就是個花絮。
    足球比賽同時還是體育用品品牌和運動飲料品牌的聯(lián)賽，上一場比賽由于陳灼的大放異彩使得**隊大受關(guān)注，一周后的這場比賽中，**的球衣贊助商errea專門為**開出了50萬歐元的獎金，也是本場比賽的花絮之一。
    errea是意大利三大體育用品品牌之一，另外kappa、diadora在中國大陸和香港地區(qū)都設(shè)立了專賣店，唯有errea在中國大陸地區(qū)還是一片空白。
    為一場熱身賽拍出50萬歐元的獲勝獎金，無疑這是errea的一個商業(yè)秀，比賽之后不久errea將與陳灼簽訂品牌合作協(xié)議……也就是這個時候諸多人等才發(fā)現(xiàn)，在漢堡和歐聯(lián)杯上大放異彩，登陸意甲之后光彩依舊絢爛的陳灼，此時居然并沒有什么商業(yè)合同，就連阿迪、耐克，還有可口、百事這樣善于搜羅新星的品牌都沒有關(guān)于陳灼的廣告。
    這是斯潘維茨有意的壓了下來，此前不止一個品牌尋求過合作，但都被斯潘維茨推掉了，原因很簡單，斯潘維茨認(rèn)為那時候并不是挖掘陳灼商業(yè)價值的最佳時機(jī)，甚至現(xiàn)在都還不是，因此很多廣告斯潘維茨都推掉了，對于陳灼來說，這些都是經(jīng)紀(jì)人的事情，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人處理。
    （二）
    隨著50萬歐元贊助一場熱身賽因引出的“errea”，此次也是做了專門策劃的，這個策劃案的主題是“創(chuàng)造奇跡，你也行！”，這是他們整個品牌策劃三部曲的第二步，以陳灼為切入點進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
    “errea”品牌雖然是意大利三大品牌之一，但是和阿迪以及耐克相比，它還是個小品牌，因此他的戰(zhàn)略也從來不是世界巨星，而是細(xì)分市場中的特定目標(biāo)人群。
    他們的整個品牌規(guī)劃是三步，正在實施的第一步，推廣主題是“創(chuàng)造冷門，你也行”，配合這個主題，“errea”的簽約鎖定了一些有點名氣的中小俱樂部，英超的紐卡斯?fàn)枴⒚椎聽査贡ぁ⒉骼⒅Z維奇，意甲的帕爾馬、亞特蘭大、**、恩波利，國家隊中的盧森堡、馬耳他、冰島。
    這種選擇與品牌“創(chuàng)造冷門，你也行”的主題相匹配，而且投入預(yù)算偏低，一旦這些俱樂部球隊中的一支進(jìn)軍歐洲賽場，或者是這三個國家隊中的一個躋身歐洲杯和世界杯，那么這個品牌勢必就會跟著火一把，這種思維也是一種“博冷”的思維。
    整個策劃的第二步是“創(chuàng)造奇跡，你也行！”，品牌會借助一個凱澤斯勞滕似的俱樂部或者丹麥、希臘那樣的國家隊炫耀一下眼光，也讓品牌上一個檔次，這個夏季他們已經(jīng)鎖定了陳灼，但是無奈ac米蘭與阿迪有著排他約定，凡是上場比賽的球員不得穿著其它品牌的服裝，而一般情況下，稍有熱度的球星都會被大品牌高價簽約，除非經(jīng)過評估這些品牌認(rèn)為投入產(chǎn)出比不合理才會放棄。
    與阿迪和耐克的品牌，原本的確是在進(jìn)行中，但是隨著陳灼“流放”**的消息，阿迪和耐克都收回了報價，想要再觀望一番，這才給了errea一個創(chuàng)造奇跡的機(jī)會。
    （三）
    8月14曰結(jié)束與米蘭隊的比賽，一個星期之內(nèi)陳灼先后在維琴察預(yù)備隊聯(lián)賽中身穿工作人員服裝亮相，又在埃森市參加了萊曼告別賽，還在漢堡隊的歐冠首回合到現(xiàn)場助威，這一周內(nèi)基本上就沒有和球隊進(jìn)行什么合練，再加上連續(xù)的旅途勞頓，不免讓人為陳灼的狀態(tài)感到擔(dān)心。
    8月20號趕到馬賽，與球隊合練了一天的陳灼依然是首發(fā)亮相，從他第一次拿球組織進(jìn)攻開始，人們就知道了，對陳灼競技狀態(tài)的擔(dān)心是多余的。
    上賽季法甲冠軍和剛剛結(jié)束的法國超級杯冠軍，這也是馬賽繼1989賽季到1993賽季法甲五連冠的輝煌褪去后，近20年來的第一個法甲冠軍，勢頭正盡。
    雖然最近20年在法甲稍顯平庸，但是對于這場從70年代初期開始的傳統(tǒng)賽事“海灣杯”，馬賽對**還是占據(jù)著絕對優(yōu)勢，40多年來每個城市隔年舉辦一次比賽，到今年正好40周年，**在主場也只有6次捧杯，其余的34次全都被馬賽擊敗，而且在馬賽進(jìn)行的比賽中，之前的19次，馬賽從未讓**人把獎杯帶回！
    只要愿意發(fā)掘，看點總是很多的。
    比賽的結(jié)果是，陳灼一個前場任意球破門，加上給盧卡托尼和帕拉西奧的兩個助攻，**3:2戰(zhàn)勝馬賽隊，帶領(lǐng)**40年來第一次在馬賽主場獲勝捧回?zé)羲?br/>     比賽第二天，**地方媒體的頭版是《中國引擎再顯神威，**40年來在馬賽首捧燈塔杯》，照片是一名老邁的**球迷舉著陳灼照片歡慶，很是感人。
    （四）
    如同一切戰(zhàn)爭都是政治的延續(xù)一樣，一切商業(yè)姓比賽都是商業(yè)的延續(xù)，無論是陳灼的精彩表現(xiàn)、40年來第一次客場戰(zhàn)勝馬賽，還是巴喬一家人來到馬賽為陳灼助陣，這些最終都是花絮，真正的熱點是第二天errea發(fā)布了與陳灼簽約的新聞。
    errea與陳灼的簽約期是十年，總金額是1.25億英鎊，大約合1.59億歐元。
    之所以取英鎊計量單位，是errea為了與另外兩大品牌進(jìn)行對比，目前耐克和阿迪達(dá)斯最昂貴的代言費合同中，老虎伍茲的耐克合同是10年1.24億英鎊，貝克漢姆的阿迪達(dá)斯廣告是1億英鎊終身代言合同，陳灼一夜之間成為全世界體育用品品牌身價最高的代言人。
    這個消息就像是errea的最新廣告詞一樣，“創(chuàng)造奇跡，你也行！”
    暫時沒有公布的還有一系列的廣告，errea已經(jīng)介入了巴喬與中國香港足總的談判，或者說叫做溝通，一旦巴喬正式接受香港足總的聘請，errea將聘請巴喬為代言人，并將成為中國香港代表隊的球衣贊助商，代言費和代言時間都在洽談之中，據(jù)說霍氏集團(tuán)還將獨家獲得errea品牌在中國香港以及中國大陸地區(qū)的獨家經(jīng)營權(quán)。
    巴喬、香港隊、霍氏集團(tuán)，那都不是球迷們所關(guān)心的，他們更關(guān)心的是陳灼的這個“全球第一體育品牌代言身價”，要知道現(xiàn)在的球星中，c羅的球鞋代言費合同是2年2550萬美元，科比的是3年4300萬美元，詹姆斯是7年9000萬美元，按照匯率換算，他們?nèi)齻€人的代言費相加，才基本和陳灼的天價合同持平！
    有時候，不合理的價格本身就是一種合理，因為他引發(fā)了更大范圍內(nèi)的熱議，而且errea的策略也很明確，通過陳灼進(jìn)行一場“豪賭”，倘若一戰(zhàn)而勝的話，這個品牌就將和阿迪、耐克一樣成為世界名牌，但是如果在陳灼身上賭輸了，也就成了一個經(jīng)典笑柄了，無論在足壇、在商業(yè)策劃圈子還是體育用品品牌圈子中，都是。
    errea的舉動使得關(guān)注陳灼的球迷群體更加分裂，以前只是陳黑陳蜜，現(xiàn)在那些黑們，已經(jīng)恨不能對陳灼食肉寢皮，到底為什么恨陳灼，就像他們當(dāng)年謾罵姚明和劉翔一樣，表面原因千奇百怪，本質(zhì)原因不得而知。
    而這種說不清道不明的情況，也使得陳灼的人氣接近爆棚，8月23曰對國際米蘭的熱身賽，米蘭梅阿查體育場座無虛席。國際米蘭的球迷想要看看這個1.25億英鎊球衣代言費的中國人長什么樣子，ac米蘭的球迷對于這個中國人則是心情復(fù)雜，之前表達(dá)不信任的是他們，現(xiàn)在盼望著這家伙趕快回歸的還是他們。
    “熱身賽是上座率如此之高，這應(yīng)該是很少見的，也正是因為這樣，歐洲聯(lián)賽的豪門球隊才會把熱身賽安排成商業(yè)賽事，到亞洲國家來淘金……”張俊對于陳灼走紅的速度之快也是始料不及，本場比賽在本港的收視率，已經(jīng)超過了意甲聯(lián)賽在香港直播的歷史收視率數(shù)據(jù)了，雖然現(xiàn)在和英超的收視率還有些差距，但這是場熱身賽哦！
    “這種收視率數(shù)字，在我印象中，應(yīng)該還是意大利甲級聯(lián)賽進(jìn)入中國的前幾年……”張陸感慨地說道。
    劉紅建接著張陸的話說道：“張指導(dǎo)說的那個年代，已經(jīng)是將近二十年以前的事情了，那時候中國的職業(yè)足球也就是剛剛起步……我想不出意外的話，陳灼可能都是受到意甲聯(lián)賽影響很深的……”
    兩個人你一言我一語的講著，什么三劍客什么三駕馬車還有馬拉多納的那不勒斯，以及托蒂的羅馬和巴蒂的紫百合，還有三浦知良以及馬明宇什么的，基本上能聽懂的那些球迷們，都已經(jīng)老了……
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