所以，值得嗎？
畢竟，對瀘州老窖來說，并不輕松，一邊需要向澳網(wǎng)支付贊助費，一邊又需要向高文支付贊助費。
兩兩相加，這并不是一筆小支出。
對此，甚至不需要瀘州老窖發(fā)話，業(yè)內(nèi)人士就已經(jīng)紛紛表示，現(xiàn)在瀘州老窖應該偷著笑，慶幸他們敲定了這筆贊助合作才對；而且，高文方面分寸拿捏得當，沒有獅子大開口，反而是瀘州老窖賺到。
不需要等待太久，瀘州老窖的信心也就得到了“證實”：
一系列數(shù)據(jù)的強有力支持。
不是來自瀘州老窖自己，而是來自……耐克。
因為一月的銷售報表出爐了。
盡管高文和德約科維奇的決賽，二月一日開打，并且一直延續(xù)到了二月二日，但是，這位年輕球員通過自己整個澳網(wǎng)的表現(xiàn)，還是成功征服了球迷。
根據(jù)耐克官方數(shù)據(jù)，僅僅一月，高文全新個人系列球衣的銷售額就突破了一千萬美元——
一個月。
去年第四季度，登頂美網(wǎng)冠軍之后，高文快速崛起，耐克和高文的簽約甚至成為轟動全球的重磅新聞。
三個月時間內(nèi)，高文的球衣累積銷售額就突破一千萬美元，令人歡欣鼓舞，一舉殺入一片足球和籃球巨星們的行列，確確實實展現(xiàn)出了強大號召力，也直接證明了耐克單獨為高文設計一個系列的明智。
今年才剛剛開始，第一個月，高文就將自己的崛起勢頭進一步推向極致：
一個月的球衣銷售就打破此前三個月的成績，再創(chuàng)新高，并且超越一眾頂級巨星們，成為全球范圍內(nèi)一月的球衣銷量冠軍。
駭人聽聞！
什么時候網(wǎng)球球衣如此大賣了？甚至擊敗足球和籃球？簡直就是天方夜譚！
荒唐！
但是，高文做到了。
盡管耐克沒有進一步公布詳細數(shù)據(jù)，但根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，來自華夏的銷售額就占據(jù)50%，乃至更多。
這也再次證明了一個事實，華夏，一片廣袤肥沃的市場，正在等待挖掘，商業(yè)潛力可能遠遠超出想象。
就在高文擊敗德約科維奇登頂2015年澳網(wǎng)男單冠軍之后的不到三分鐘時間，耐克官方發(fā)布了一支短片：
“戰(zhàn)斗不息！搏擊不斷！”
短短三十秒的片段，將高文在今年澳網(wǎng)的精華濃縮起來——
當他面對噓聲的時候，以制勝分回應。
當他面對困境的時候，竭盡全力奔跑。
當他面對意外的時候，給予球童擁抱。
當他面對攻擊的時候，以ace球應對。
當他面對懸崖的時候，持續(xù)戰(zhàn)斗到底。
畫面，一個接著一個，以蒙太奇的方式剪輯銜接起來，最后搭配高文奪冠之后，握拳高高跳躍起來的嘶吼時刻，整個羅德-拉沃爾球場人山人海的沸騰全部淪為背景，見證高文的登頂。
難以置信！
賽后短短三分鐘，耐克就將決賽的精彩片段也編輯了進去，并且第一時間發(fā)布，展開全新一輪的宣傳。
記錄歷史。
這段短片，在社交網(wǎng)絡平臺引發(fā)熱議，全網(wǎng)傳播，浩浩蕩蕩地掀起海嘯。
次日。
來自華夏的球衣訂單就直接突破五十萬美元，單日銷售數(shù)字的井噴，引發(fā)一片驚呼，同時也再次見證耐克的聰明和睿智。
這就是“高文效應”！
不要說瀘州老窖了，就連耐克上上下下都一片喜氣洋洋——
其實，耐克一直面臨著瓶頸，費德勒和納達爾之后，男子職業(yè)網(wǎng)壇出現(xiàn)斷檔，后起之秀熙熙攘攘眼花繚亂，但網(wǎng)球品牌的競爭卻越來越激烈，以至于耐克方面遲遲沒有找到下一個接班人。
也正是因為如此，高文出現(xiàn)的時候，耐克和阿迪達斯才直接掐起來了，最終耐克以“割肉”的代價拿下。
短短數(shù)個月時間，耐克就再次證明了他們的豪賭迎來豐厚回報，一切代價都是值得的。
比起瀘州老窖來說，耐克已經(jīng)開始享受紅利了。
二月三日，紐約。
紐約依舊是那個紐約，嚴嚴寒冬里看不到一絲陽光，整座城市籠罩在一片灰色之中，厚厚的云層將整個世界包裹起來。
阿迪達斯的例行晨會上，也彌漫著一股低氣壓，如同窗外的天氣一般。
大衛(wèi)-哈內(nèi)特也能夠深深感受到這股低迷的情緒。
他悄悄地抬起眼睛，打量著眼前智珠在握、指點江山的精英人士們，盡管每個人都竭盡全力故作泰然，但彌漫在空氣里的緊繃和不安還是出賣了他們的焦慮。
哈內(nèi)特知道原因。
真正令他們傷心的，不是銷售額，而是他們錯過了一個重新在網(wǎng)球領域打開局面的機會，一個反超壓制耐克的機會。
耐克也好，阿迪達斯也罷，他們都知道不能只看當下，必須著眼未來，這也是他們始終在關注1990年以后出生年輕一代的原因：
不是因為四巨頭正在老去，而是因為四巨頭的商業(yè)價值已經(jīng)相對固定，如果想要在未來占據(jù)主動，他們就必須從年輕球員身上入手。
兩大龍頭企業(yè)都一直在尋尋覓覓，為未來做謀劃。
結果，機會出現(xiàn)了，但是……
曾經(jīng)，他們距離高文真的很近，真的真的很近，觸手可及，然而，結果還是耐克虎口拔牙地搶走了機會。
“我告訴過你，你會后悔的”。
這句話是來自托比亞斯的，哈內(nèi)特不是第一次也不是第二次回想起這句話，但想到自己當時的回應，他就有種無力感和荒謬感。
如果一切能夠重來，他們會毫不猶豫地抓住機會；如果需要為這個機會加上一個期限，他們會說一萬年。
即使是阿迪達斯，面對如此重大損失，也難免肉疼。
然而，現(xiàn)實生活最殘酷的地方就在于：
千金難買早知道。
哈內(nèi)特相信，如果時間倒流，重來一次，他和阿迪達斯還是會做出同樣的決策，因為當初他們就經(jīng)過深思熟慮，然后做出錯誤的判斷；即使重來一次，以相同的人員構成和相同的思考方式切入相同的問題，那么答案也是相同的。
也就是說，阿迪達斯注定就要錯過高文。
這是最殘忍卻也最真實的一個結論。
所以，按道理來說，他們不應該那么遺憾，錯過就是錯過，“高文”的那一頁，早就已經(jīng)翻篇了。
然而，理智與情感的拉扯，終究沒有那么簡單。
看著此時此刻會議室里的低氣壓，哈內(nèi)特就知道：
嘴巴上不承認，但身體是誠實的，看著耐克的一月球衣銷售數(shù)據(jù)，他們終究還是嫉妒了。
嫉妒了，也就輸了。
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