第一百零四章先有蛋還是先有雞
在司馬龍的印象中，省內(nèi)有三個(gè)成功的經(jīng)典廣告。它們的歷史均比司馬龍的年齡還長(zhǎng)。上世紀(jì)九十年代初浙江圣達(dá)公司推出保健產(chǎn)品“中華鱉精”，其廣告詞“中華鱉精，支支強(qiáng)勁”在全國(guó)打響。這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)地正是天臺(tái)山。“喝了娃哈哈，吃飯就是香！”它是娃哈哈集團(tuán)老總宗慶后下了“賭注”的廣告詞。當(dāng)年，兒童營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)剛剛起步，特別需要認(rèn)知過(guò)程，這個(gè)廣告直白、通俗，而且稚氣十足。宗慶后認(rèn)準(zhǔn)后，化20萬(wàn)在兩家電視臺(tái)上推出廣告。要知道那時(shí)候，一年的流動(dòng)資金不過(guò)10萬(wàn)呢！好在廣告還沒(méi)播完，訂單雪片一般飛來(lái)，據(jù)說(shuō)當(dāng)年娃哈哈公司所在的那條街因?yàn)樘嶝涇?chē)輛而擁堵不堪。
農(nóng)夫山泉的廣告就更具有借鑒意義。它成立于1996年，是杭州養(yǎng)生堂旗下的一家公司，位于千島湖畔。最初的廣告：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜！”一炮打響，于當(dāng)年年底市場(chǎng)占有率進(jìn)前三，確定農(nóng)夫山泉的品牌。1998年看中世界杯足球賽的商機(jī)，推出專(zhuān)題央視體育頻道廣告：“喝農(nóng)夫山泉，看98世界杯！”，由此迅速成為飲水行業(yè)的一匹黑馬。后來(lái)，為擺脫法國(guó)達(dá)能集團(tuán)與樂(lè)百樂(lè)娃哈哈合作帶來(lái)的壓力，公司斷然宣布停止生產(chǎn)純凈水，提出純凈水對(duì)健康無(wú)益的觀點(diǎn)，從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)天然水，建立亞洲最大的水廠，在廣告宣傳上，別出心裁地去電視上做起廣告首播的現(xiàn)場(chǎng)直播：以一杯水的倒入與更換，講述健康知識(shí)……
W公司承接的這家客戶(hù)，是省內(nèi)一家上市公司的子公司。該公司老總選擇開(kāi)發(fā)家鄉(xiāng)的荒山，不但要綠化荒山而且要在山上養(yǎng)雞。美名：王家雞園。客戶(hù)要求：以王家雞園為主題，不但要讓人想吃它的雞，它的蛋，而且要讓人想去王家雞園，從而帶動(dòng)家鄉(xiāng)的旅游熱。
以賣(mài)雞賣(mài)蛋助推旅游，想法的確新穎，但如何做這個(gè)有創(chuàng)意又能被人接受的廣告的確難為W公司的楊總了。也難怪他以高報(bào)酬與高職位招聘，更難怪昨天他會(huì)忘神地撞到他的車(chē)屁股上……
同樣，司馬龍覺(jué)得這個(gè)廣告也是考驗(yàn)他水平的時(shí)候了。畫(huà)面、音響設(shè)計(jì)都不是問(wèn)題，關(guān)鍵還是如何從王家雞園為切入點(diǎn)做出首先讓自己滿(mǎn)意的廣告詞。他看了一遍又一遍雞園的資料片，想從某個(gè)細(xì)節(jié)來(lái)撩動(dòng)創(chuàng)作靈感；他也想去那里現(xiàn)場(chǎng)看看有什么新的發(fā)現(xiàn)，但時(shí)間不允許。
夜幕降臨，窗外靜悄悄。那只鸚鵡似乎懂他的心思，也是靜悄悄的。突然，房間里響起溫馨、充滿(mǎn)慈愛(ài)而熟悉的音樂(lè)聲，很快，音樂(lè)聲中夾著呼呼的風(fēng)聲。司馬龍想起來(lái)了，它是法國(guó)記錄片《帝企鵝的日記》。
唐詩(shī)詩(shī)正坐在電腦前，看這部片子。
畫(huà)面：冰雪天地上，一群帝企鵝雙腳緊緊護(hù)住企鵝蛋，不讓它們落到雪地上……
司馬龍雙眼凝視著屏幕，唐詩(shī)詩(shī)好奇地打量他一眼，欲言又止。
司馬龍的思維開(kāi)始跳起來(lái)：企鵝……企鵝蛋……蛋……雞蛋……雞蛋……雞……
“有了！”司馬龍一拍唐詩(shī)詩(shī)的肩胛。
“那得謝謝我唷！”
司馬龍激動(dòng)地親她一下：“是的！是的！是你給我?guī)?lái)了靈感！”
“不是我，是它們！”
“都是都是……”
“看你激動(dòng)的，都把我動(dòng)物化啦！”
“不，是我把它們?nèi)诵曰恕?/p>
“貧嘴！”唐詩(shī)詩(shī)摟住他，“告訴我是什么？”
“先保密，明天再給你一個(gè)驚喜！”
“好吧，預(yù)祝你應(yīng)聘成功！”
這時(shí)候，鸚鵡也來(lái)湊熱鬧了：“成功！成功！”
W公司。總經(jīng)理室。楊總焦急地等候司馬龍的到來(lái)。讓楊總感到意外的是司馬龍帶來(lái)一只雞，一只蛋來(lái)到他面前。
母雞在地上打滾，咕咕地叫，雞蛋在桌子上被司馬龍擰了一下，轉(zhuǎn)起圈。
“司馬龍，你真是幸災(zāi)樂(lè)禍，尋我開(kāi)心是不是？”楊總暴跳起來(lái)。
司馬龍笑道：“楊總，您又誤會(huì)了，我這是給您帶來(lái)的廣告資料……貨真價(jià)實(shí)的雞和蛋！”
楊總看他一眼，說(shuō)：“這是給你唯一的機(jī)會(huì)……”
“楊總，我非常珍惜這次機(jī)會(huì)，所以，我這個(gè)創(chuàng)意必須先給您一個(gè)驚訝！這個(gè)效果達(dá)到了……”
楊總又看他一眼，神態(tài)平和多了：“你說(shuō)吧。”
“楊總，你看到這雞和蛋，是喜歡吃雞還是喜歡吃蛋？”
“什么意思？我喜歡吃雞，不等于別人喜歡吃雞，別人喜歡吃蛋，不等于我喜歡吃蛋……”
“楊總，您的回答太好了！這是一個(gè)非常理性而客觀的回答！”司馬龍說(shuō)，“但是，如果同樣是有關(guān)雞和蛋的問(wèn)題，卻換一個(gè)提法，而這個(gè)提問(wèn)任何人從小都聽(tīng)老師提過(guò)，但任何科學(xué)家都無(wú)法回答的提問(wèn)。楊總，您想這個(gè)提問(wèn)會(huì)是什么？”
楊總訕笑道：“你跟我說(shuō)相聲嗎？”
“太對(duì)了！相聲最精彩的就是抖包袱！”司馬龍?bào)@喜地大叫，“我們要把這個(gè)雞和蛋的懸念抖給‘王家雞園’……”
“我看你怎么抖？”
“楊總，我問(wèn)您？先有雞后有蛋，還是先有蛋后有雞？答不上了是不是？那好，‘王家雞園’告訴你！”
楊總閃閃眼，沉吟片刻，突然撮起桌子上的雞蛋，狠狠地扔在地上，地上那只被捆綁的雞又咕咕地打滾。
司馬龍心頭一懾，呆呆地立著。
“這叫什么？”
“這叫……蛋打雞飛……”司馬龍心想空歡喜一場(chǎng)了。
楊總欠起身子，雙眼在司馬龍身上打轉(zhuǎn)，一步一步走到司馬龍身邊，猛地?fù)ё∷觳病?/p>
“對(duì)，蛋打雞飛！我要的就是這樣的震撼力！”楊總激動(dòng)地說(shuō)，“先有雞后有蛋，還是先有蛋后有雞？‘王家雞園’告訴你！人們?yōu)榱藢ふ掖鸢干仙絹?lái)了，但是，到了‘王家雞園’，那滿(mǎn)山的雞，滿(mǎn)窩的蛋，讓人們想的是先吃雞后吃蛋，還是先吃蛋后吃雞……吃了蛋，吃了雞，又被那里的山，那里的水迷住了……于是，旅游的目的達(dá)到了！哈哈哈！”
司馬龍終于放心地笑了：“楊總，您的解讀深化了廣告含義。如果沒(méi)有別的意見(jiàn)，這就算是我的正式應(yīng)聘作業(yè)！”
“不是作業(yè)，是作品！”
“謝謝楊總的認(rèn)可。”
“小白，進(jìn)來(lái)！”
小白急急忙忙跑進(jìn)來(lái)，看到地上的情形，嚇了一跳，顫巍巍地說(shuō)：“楊總，我去拿拖把……”
“不忙！”楊總說(shuō)，“小白，此時(shí)此景，你能不能展開(kāi)想象的翅膀，用最形象最簡(jiǎn)約的文字描寫(xiě)一下這地上的雞和蛋？”
小白想了想，說(shuō)：“楊總，您不滿(mǎn)意沒(méi)事，外面還有排著隊(duì)來(lái)應(yīng)聘的。”
楊總搖搖頭，說(shuō)：“小白呀小白，你的思維總是缺少一個(gè)維度，你的想像又總是單翅起飛……”
“楊總，我真慚愧……”
楊總拍拍小白的肩胛，說(shuō)：“你的思維與事實(shí)結(jié)果正好相反，司馬龍現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作的作品太有震撼力了，震撼得蛋打……”說(shuō)到這里，地上的那只雞掙脫開(kāi)繩子，咕一聲長(zhǎng)鳴飛到桌上。
“楊總，我明白了！”小白驚喜地叫道，“司馬龍先生的廣告詞震撼得雞飛蛋打……”
“小白，你的想像力終于像雞一般飛起來(lái)啦！”楊總說(shuō)，“從今以后，司馬龍不但是總經(jīng)理助理，而且是你的恩師！”
司馬龍站在一旁，禁不住笑出聲來(lái)。