賀歲檔依舊如火如荼——《紅海行動》有上面包場支持，即便已經上映24天，單日票房依然穩定在4000萬以上…
    網上關于《紅海行動》的話題不斷，最開始是質量好，然后跟《戰狼2》比較，現在在流傳尺度的問題…
    很多人批評：‘過于血腥！’、‘尺度太大’…
    很奇怪，這個居然成了后續宣傳的關鍵詞…
    人都有獵奇心理！
    你越是揪著罵，越是有人愿意看！
    《芳華》…
    就那一句‘馮曉剛最好的電影’…
    ……
    公司，關于《利刃出鞘》的宣傳討論還在繼續。
    一致認為借助口碑拉排片…
    你看，即便是呂瀟然，也得指望院線多排片。
    不要以為導演是呂瀟然就可以高枕無憂了——獅子搏兔，亦用全力。
    很多時候，宣傳不是做給觀眾看得，是做給院線、影院看的…
    你得給影院信心，否則他們不會給你排片的！
    時代發生了改變，方法也要變，移動互聯網環境下，過去的發布會、預告片、花絮、海報、貼片廣告、戶外廣告的慣用的營銷方式在實踐中發現已顯得非常沒有效率！
    當然，還是要做——算是保護費吧，你的電影在院線上映，預告片、海報投放也得在院線！
    所以，《囧媽》免費網播事件后，只有一個畢老師站出來狂懟徐光頭。
    在制作方看來，院線就是吸血鬼！
    當下是一個內容消費升級的時代，作為電影市場主體的年輕人的影視娛樂消費口味，也不同于傳統的大眾影視娛樂口味，而是更傾向于定位精細的小眾領域，對品質化、多元化、小眾化內容的興趣性內容需求越來越大。
    以前中小制作3000萬，宣發1000萬，回本一個多億；
    現在制作8000，宣發2000萬，回本得是三億。
    看起來宣發費用漲了一倍，市場也貌似變大了，實際上票房目標一變，人群擴大，項目的宣發操作難度大的遠不止一倍。
    很多人看不到這個問題，也不能正視這個問題。
    這個有點惡性循環的意思，不是不想進一步擴大宣發預算，但很多項目用殘酷的事實證明，預算越多，犯錯越多。
    制作環節錢花了還能看的到，宣發這塊錯了都不知道是哪里錯。
    與其如此，那還不如錢少花點，能省則省——先比誰花的少，而不是比誰花的好。
    雖然，電影本身占據的比例越來越大，但是宣傳這一塊必須要把握??！
    現在‘內容為王’的時代——之后他們會更把更多精力用在控評上！
    事實上，橙子留了一手，否則，《利刃出鞘》直接29號上映，那《妖鈴鈴》、《二代妖精》、《解憂雜貨鋪》就慘了！
    1月5號上映，直接把元旦檔留給他們。
    《利刃出鞘》上映期間不是沒有對手…
    《星球大戰8：最后的絕地武士》、《勇敢者游戲：決戰叢林》都在1月5號上映。
    在美國市場干不過他們，回來主場，呂瀟然信心十足！
    ……
    告知了呂瀟然這個消息后，鐘麗芳換了個話題：“《紅?！窇撃芨傻?8億，40億有點難…”
    “…38億不錯了，光是分賬，我們就凈賺十多億！”
    “我的意思是…賀歲檔買點票房沒什么的，總局也會睜一只眼閉一只眼，畢竟年底了，總局也希望賬面上的成績好看點！”
    呂瀟然考慮了一下：“…還是別買了，38億，年度第二，還不知足？行動系列還要接著往下拍呢！”
    “那我通知一下于冬！”
    “…博納方面，明年春節檔怎么安排的？”
    “他們可能要上《幸福馬上來》…”
    看到呂瀟然不太清楚這個項目，鐘麗芳解釋：“馮鞏導演的作品！”
    “…我要沒記錯，郭得綱好像會上《祖宗十九代》？”
    “對！”
    “…有意思！”
    嘖嘖，從相聲圈撕吧道電影圈？
    是這個意思嗎？
    不過馮鞏老師當年導演的《心急吃不了熱豆腐》、《別拿自己不當干部》口碑還是不錯的…
    郭老師的電影嘛——爛片屆扛把子，哪有爛片，哪里就有郭老師，從這角度來講，小悅悅不愧是親傳的徒弟！
    鐘麗芳等他把水咽進去，然后道：“還有個更有意思的消息！”
    “…什么消息？”
    “《捉妖記2》要跟春晚合作了！”
    “咳咳…什么玩意？”
    “人家競標春晚60秒廣告，花了大價錢！”
    呂瀟然先是愣了一下，然后一拍大腿：“我們怎么想到？”
    “人家學的超級碗…”
    《捉妖記2》宣布與央視春晚達成合作，預告片將登陸2018年央視春晚倒計時黃金60秒。
    這也是央視春晚首次與電影片方合作。
    此前，這一黃金位置常年被汽車、家電、互聯網等財力雄厚的廣告大戶占據…
    60秒多少錢？
    9800萬！
    “我問一下朱老師…”
    呂瀟然掏出手機，朱老師是朱彤，春晚總策劃…
    鐘麗芳擺了擺手：“別問了，我已經跟央視詳細咨詢過了！”
    然后她說了：春晚廣告60秒，黃金位置！
    此前該位置從未開放給任何電影。
    事實上，《捉妖記2》的投放價格也并非力壓群雄。
    央視做出這樣的選擇，很大程度源于官媒對文化產業的扶持，也是對電影文化屬性的肯定——合家歡！
    呂瀟然有點后知后覺：“《唐探2》也是喜劇…”
    “你再說一遍？”
    “我已經把尸體、血腥程度減到最低了，突出喜劇、大片色彩！”
    春晚60秒廣告，意味著什么？
    對于任何電影來說，都是頂級的宣發攻勢，《捉妖記2》更是如此——一部合家歡的電影，在一個合家歡的時間里，最大限度觸達合家歡的受眾。
    可以說精準度、覆蓋面、轉化率都是國產電影能達到的最高檔次。
    鐘麗芳看了呂瀟然一眼，接著道：“人家還搞了‘胡巴下鄉送溫暖’活動，保守估計，這一套組合拳下來，沒有三五個億的宣發，不太可能！”
    “…有毛病??？投資3個億，宣發五個億？就為了春節檔壓我一頭？”
    “人家瞄準的是《戰狼2》的票房紀錄，根本沒把你放在眼里！”
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