2001年12月11日，華夏正式加入世界貿(mào)易組織WTO，成為其第143個成員。
    新聞連篇累牘，國內(nèi)一片歡慶。
    但，相當(dāng)一部分人不能確切的知道WTO是干嘛的，這無關(guān)信息獲取的多寡，就是難以判斷局勢的變化方向。
    比如，已經(jīng)是國內(nèi)房地產(chǎn)領(lǐng)軍人物的萬科集團(tuán)總裁王石，他給了一個房價加入WTO后將下降15%的預(yù)言。
    僅僅四個多月后，拋除WTO的概念，拋除WTO的關(guān)稅解讀，拋除專家們大談特談的影響，一則事關(guān)WTO的具體案例悄然的擺上媒體案頭。
    2002年4月27日，一份美國報紙刊登了《蘋果或?qū)⑵鹪V華夏易科傾銷并提交WTO仲裁》。
    美國報紙，華夏企業(yè)，WTO體系下的仲裁。
    如果細(xì)細(xì)追究，美國報紙只是一份小報，蘋果“或?qū)ⅰ敝皇且粋€推測，然而，不少媒體并不在意這些，門戶網(wǎng)站更已經(jīng)有了基因里的追尋熱點(diǎn)。
    申城易科，方卓易科，這些詞匯涉及的“RIAA侵權(quán)訴訟”方興未艾，轉(zhuǎn)眼間風(fēng)波更起，這可真是刺激人的眼球。
    來自聯(lián)想集團(tuán)公關(guān)部的員工能在RIAA侵權(quán)上推波助瀾，自然不會放過競爭對手更重磅的負(fù)面新聞。
    只是，公關(guān)部的負(fù)責(zé)人也有點(diǎn)疑惑，這場事關(guān)易科的報道好像比想象中來得更猛烈。
    同一時間，申城恒隆23層，易科營銷部召開了小小的會議。
    營銷副總李瀾捏著報紙，瀏覽網(wǎng)站，長吁短嘆。
    “還不夠，老板說還不夠，讓弄成典型?！?br/>     “加大力度?！?br/>     李瀾有點(diǎn)悲憤的重復(fù)道：“加大力度！”
    他從來沒想到自己有這一天，營銷的目標(biāo)居然是公司負(fù)面，營銷還能這樣玩嗎？
    這又不是數(shù)學(xué)，真就負(fù)負(fù)得正？
    另一位營銷部副總楚華忍不住開口道：“李瀾，你踏馬的是不是假傳圣旨？我來給方總打電話！”
    楚華懷疑面前這位大了自己半級的是內(nèi)鬼！
    會議室主座穩(wěn)穩(wěn)坐著的人事總監(jiān)蘇薇開口了：“不用打過去了，是方總的要求?！?br/>     楚華不無懷疑的看了眼親手把自己招進(jìn)來的人事總監(jiān)，嗯，要不是對方有股東的身份，也得懷疑到底什么情況。
    蘇薇繼續(xù)說道：“這個事保密，而且，你們發(fā)現(xiàn)沒有，好像不光是我們自己在推波助瀾?！?br/>     李瀾和楚華同時點(diǎn)頭，確實(shí)是這樣，暗地里引進(jìn)美國小報的報道時居然發(fā)現(xiàn)有人也在公關(guān)媒體進(jìn)行類似舉動。
    李瀾沉吟道：“不會是友軍吧？方總行事這么羚羊掛角的?！?br/>     “肯定不是。”楚華斷言，“前陣子的輿情就不太對，商場如戰(zhàn)場，就是有人在搗鬼。”
    輿情的影響是立竿見影的。
    不光是口碑，具體到經(jīng)銷商都放緩了進(jìn)貨量，生怕把貨砸在手里。
    “就按方總的意思來。”蘇薇情緒很穩(wěn)定，如果是正面效果不好，她還會擔(dān)心，可方卓開始反向，一顆心頓時平靜了下來。
    李瀾和楚華對視一眼，點(diǎn)點(diǎn)頭。
    很快，更多的媒體報道出爐，這不是被人把刀架到脖子上昧著良心的刊登，就是順勢而為的關(guān)注熱點(diǎn)。
    不過，紙媒終究更謹(jǐn)慎，報紙刊登也就一個小版塊，門戶網(wǎng)站就不同了，干脆做出系列報道。
    時隔兩天，蘇薇在易科的樓下見到了新浪、搜狐等線上媒體的字樣，她只能苦笑著擺手拒絕采訪，快步走進(jìn)自己的座駕揚(yáng)長而去。
    僅僅下午，門戶網(wǎng)站上就有“易科女總不愿面對鏡頭”的標(biāo)題出現(xiàn)。
    蘇薇惱火的給方卓打了電話，催促他趕緊回國。
    不光是因為媒體報道，還因為銀行方面詢問了情況，雖然沒說抽貸的話，可這已經(jīng)釋放了一個不好的信號。
    當(dāng)然，易科的資金流是很健康的，即便抽貸也不會有影響，可工行進(jìn)行一部分的股權(quán)質(zhì)押呢？
    這不能不考慮。
    “好的，好的，我剛到紐約，剛剛老熊還給我打電話呢，放心吧，已經(jīng)聯(lián)系好央視采訪了。”方卓電話里的聲音傳來，他一直在和國內(nèi)保持著溝通。
    蘇薇疑問道：“前幾天不是說請不動央視？”
    “前幾天是前幾天，這不是事涉WTO，開始發(fā)酵了嘛，那可就是大事件了。”方卓說道，“要是蘋果真能提交仲裁，咱這就是WTO下仲裁第一案，青史留名?！?br/>     蘇薇沒好氣的說道：“可別讓蘋果的人看到，然后真整了這么一出，那不是青史留名，那是遺臭萬年?！?br/>     “那也不怕，律所方面已經(jīng)給出過意見，咱這壓根不構(gòu)成傾銷，這才哪到哪啊?！狈阶亢車?yán)密的給出了前后評估。
    蘇薇嘆道：“這回我真是長見識了，有的媒體真的沒有操守?！?br/>     “還行吧，又不是把自己的話當(dāng)成外文報道再轉(zhuǎn)到國內(nèi)，咱這是實(shí)打?qū)嵉拿绹鴪蠹堈J(rèn)證?！狈阶啃Φ溃安贿^，確實(shí)應(yīng)該正確認(rèn)識國外報道?！?br/>     通話結(jié)束。
    總裁已經(jīng)基本定下回國的行程。
    不過，輿情還在繼續(xù)發(fā)酵，一份來自《羊城晚報》的報道讓易科上上下下都覺震動，不僅僅因為它頗廣的影響力，更因為它措辭的嚴(yán)厲。
    一家華夏企業(yè)冒天下之大不韙，這是在給華夏的海外形象抹黑，這是華夏WTO發(fā)展上的不光彩。
    一時間，公司上下議論紛紛，但蘇薇下達(dá)了“禁止接受采訪，違者開除”的命令，易科頗有些人心惶惶。
    至于另一家暗地里推波助瀾的公關(guān)同行，他們在瞧見《羊城晚報》的措辭時都覺這次已經(jīng)穩(wěn)了，易科的品牌絕對大受影響，甚至，它可能會帶來資金鏈上的連鎖反應(yīng)。
    至于，這些影響媒體的手段嘛，蒼蠅不叮無縫蛋，誰讓易科出問題了呢？
    也就在《羊城晚報》報道出爐的這一天，正式通過VIE架構(gòu)變更為易科集團(tuán)的集團(tuán)總裁方卓踏上了返國的航班。
    他是被接二連三的電話給催回國的。
    剛開始是熊瀟鴿，后來是今日資本的徐新，再然后是申新科創(chuàng)的王風(fēng)益，再后來是掛號網(wǎng)的周辛，最后是香江寰宇剛剛進(jìn)行A輪融資的梁啟華。
    梁啟華的心情最為郁悶。
    他好像做了一個夢，前面明明很美好，轉(zhuǎn)眼間成噩夢了。
    “方總啊，趕緊回國吧，你們易科怎么也不澄清澄清，什么狗屁傾銷，咱那是傾銷嗎？”
    “方總啊，這種事不能拖，國外市場固然重要，你國內(nèi)就不是基業(yè)了嗎？”
    “回來吧回來吧。”
    梁啟華仿佛招魂一般的電話還不是方卓定下行程的最后一根稻草，他極其意外的接到了來自臨安裘迪老領(lǐng)導(dǎo)的電話。
    老領(lǐng)導(dǎo)很樂呵的關(guān)心了一番事業(yè)發(fā)展，只在最后的時候表示有需要不用客氣。
    這一通電話的內(nèi)容并不稀奇，讓方卓驚訝是通話里的另一個發(fā)現(xiàn)，老裘這一次聲音的精氣神和春節(jié)上門拜訪的時候迥然不同。
    難道不是政治生涯已經(jīng)結(jié)束了么？
    方卓沒有進(jìn)行太深入的猜測，只是訂了回國的機(jī)票。
    2002年5月3號，上午八點(diǎn)半，一架來自紐約的航班降落在申城浦東國際機(jī)場。
    方卓孤身回滬。
    也就僅僅兩個半小時后，易科集團(tuán)總裁方卓在自己的總裁辦接受了央視的特別訪談，這檔訪談將會在明天五四青年節(jié)播出。
    熊瀟鴿為了這個渠道可是出了大力，不光是找胡檬，還找了其它單位的領(lǐng)導(dǎo)。
    又恰逢臨近五四青年節(jié)，方卓年紀(jì)上很適合，于是就定下參與特別節(jié)目的訪談。
    央視。
    這回可不是央視財經(jīng)。
    它俗稱央視一套，全名為中央電視臺綜合頻道。
    雖然在央媒中的排序不高，但因為電視的大范圍普及，影響力可以和人民日報、新華社并稱喉舌。
    再沒有比喉舌更適合發(fā)聲定音的渠道了。
    方卓在登機(jī)前已經(jīng)接到央視記者的電話，表達(dá)了一番正向意見才能徹底定下這次的訪談。
    他先前也沒能想到真能請動這尊大神，定下的計劃更多是網(wǎng)絡(luò)和一般媒體的反擊，這也算是意外之喜。
    “方卓，你對易科的風(fēng)波怎么看？”記者沒有喧賓奪主，充分把空間讓位給風(fēng)塵仆仆歸國的易科總裁。
    方卓展示了自己的提前準(zhǔn)備。
    “易科現(xiàn)在面臨兩個問題，一是被人說侵權(quán)，二是被人說傾銷仲裁?！?br/>     “我先說說這個仲裁吧，就像字面意思，它是解決國際貿(mào)易爭端的一個機(jī)制，因為易科產(chǎn)品暢銷海外，我們國家又是剛剛加入WTO，所以為了確保法理性，我們特別找紐約最著名的Cadwalader律所出具意見函。”ＷwＷ.ΧＬwＥй.coΜ
    “易科是不構(gòu)成傾銷的，和蘋果也是正當(dāng)競爭關(guān)系。”
    方卓展示了手中由律所開具的意見函。
    “再回到剛剛說的話，解決國際貿(mào)易爭端的機(jī)制，注意哦，這一句話是不含褒義貶義的，就是正常的描述?！?br/>     “很多人，乃至很多媒體聽風(fēng)就是雨，一聽到爭端就立即督促自家企業(yè)反思，我認(rèn)為這很不對，也是很不良的影響。”
    “貿(mào)易往來，難免爭端，華夏企業(yè)不能天然性的懼怕仲裁，反而，更應(yīng)該積極利用WTO機(jī)制，充分保障合法權(quán)益?！?br/>     方卓侃侃而談：“我在紐約看到很多產(chǎn)品上已經(jīng)印著‘MadeinChina’，但我覺得很多人在心理上還很敏感?！?br/>     “東方文化講究謙和，但國際貿(mào)易更重規(guī)則，仲裁機(jī)制就是規(guī)則的一種，不要妖魔化，不要神圣化，它就是我們商業(yè)上的工具。”
    央視記者情不自禁的點(diǎn)頭，就是因為這樣的正向表達(dá)，臺里才確定這番訪談，喉舌就得擔(dān)任起引領(lǐng)輿論風(fēng)向的職責(zé)。
    “產(chǎn)品上走出國門，心理上更要走出國門，要樹立自信自強(qiáng)的信念?！狈阶吭掍h一轉(zhuǎn)，拿起一份英文報紙，“話說出來，蘋果真有認(rèn)為易科傾銷這個事嗎？我這個月一直在紐約，完全沒聽說這個情況。”
    “我看了國內(nèi)媒體的一些報道，援引的美國報紙是《金山郵報》，問題是這就是一家小報社，完全沒什么公信力。”
    “我再沒有從其它報紙上看到類似報道的情況?！?br/>     方卓攤手，很無辜的說道：“我認(rèn)為國內(nèi)媒體還是要慎重，因為他們的報道會影響企業(yè)的品牌，尤其對于一家致力于出海打造全球性品牌的公司來說更是這樣。”
    “現(xiàn)在這就像是一份國內(nèi)大報紙忽然引用了一個學(xué)校班級創(chuàng)建的班報內(nèi)容，很好笑?！?br/>     央視記者再次點(diǎn)頭，她接過《金山郵報》看了看，發(fā)現(xiàn)這報紙上關(guān)于易科的報道篇幅很小。
    方卓緩了一口氣，再次說道：“關(guān)于蘋果提交WTO仲裁的事很好澄清，因為子虛烏有，但RIAA和易科訴訟侵權(quán)的事不好澄清，因為確實(shí)存在。”
    他繼續(xù)翻出兩份英文律師函，遞給央視記者，說道：“這有兩份律師函，一份是RIAA寄給我們的，一份是我們寄給它的?！?br/>     “它說我們侵權(quán)，我說它妨礙數(shù)字音樂發(fā)展。”
    “遍觀國內(nèi)媒體，我只看到關(guān)于前者的報道，我們對RIAA的反訴卻沒人提起，我認(rèn)為這很不公平?！?br/>     “不光RIAA，還有SESAC，它們都在提起訴訟，但是不只在告易科，也在告蘋果，現(xiàn)在易科和蘋果是在同一戰(zhàn)壕的。”
    方卓露出一個笑容：“所以，我看到什么蘋果提交仲裁的報道反而覺得好笑，這不是造謠呢么？”
    “侵權(quán)不侵權(quán)，這是在走法律程序的事情，壓根沒有定性，還是我剛才說的，不要一看到起訴就敏感的覺得不好，現(xiàn)在是二十一世紀(jì)了！”
    “合法權(quán)益就是要按規(guī)則維護(hù)，易科在這一點(diǎn)上保持著強(qiáng)硬?！?br/>     方卓繼續(xù)拿出一份資料，展示給鏡頭：“按照律所評估，RIAA極大可能敗訴，因為它曾經(jīng)針對過韓國品牌提起侵權(quán)訴訟，同樣失敗了?！?br/>     “在五四青年節(jié)這個時刻，在‘五四精神’的指導(dǎo)下，我想提出一個問題，我們國內(nèi)企業(yè)究竟要怎么面對WTO體系下的商業(yè)環(huán)境？”
    “我們的進(jìn)步難道是看到訴訟就捂起耳朵說‘我錯了我錯了’？”
    “我們的科學(xué)難道是看到英文媒體就如獲至寶的參與對自家企業(yè)的攻擊？”
    “不，不是這樣的?！?br/>     方卓把先前所有展示出的材料呈扇形拿起在臉邊，面對鏡頭，堅定的說道：“WTO體系下，我們要積極參與國際貿(mào)易，也要擅于用合理規(guī)則來維護(hù)權(quán)益?！?br/>     “面對無理訛詐，我們要積極的應(yīng)訴，甚至反過來控訴對方。”
    “我們的企業(yè)要自信自強(qiáng)，而不是唯唯諾諾，自甘墮落?！?br/>     “請相信易科，也請支持易科。”
    方卓放下材料，微微點(diǎn)頭：“同時，我也想請國內(nèi)注意完善相關(guān)法律和管理，為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。”
    他最后露出笑容，提供央視節(jié)目的話題：“這是我的五四青年節(jié)，我是易科方卓，謝謝大家?！?br/>     華夏企業(yè)，敢于發(fā)聲。
    五四青年，振聾發(fā)聵。